“主推”是母婴用品店开好一个店经营能力的关键
2018-03-12 08:26:57 作者:必到牌软件
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所谓主推,顾名思义,便是门店紧张保举哪个品类、品牌、品项或活动等的一种买卖战略。
这对零售来讲是紧张的一个买卖战略。体现的是你买卖的主动,还是被动。
一、买卖要多些主动的成份
被动的买卖,是“消耗者要什么我们就卖什么”,而主动的买卖则更偏向“我想卖什么,我就保举什么”。
按“消耗者要什么我们就卖什么”,买卖会很难做。因为消耗者想要的多是大品牌、低毛利的,这些未必是你想卖的;消耗者要什么你是没步伐预测的,以是你很难备货,要么积压要么断货;更紧张的是,许多时间消耗者本身都不知道本身想要什么,特别是对年轻的妈妈们,缺乏育儿经历,怎样选择货物还真是个难题。以是,母婴产品本身便是必要我们的导购去引导消耗的。
而“我想卖什么,我就保举什么”,则更主动。一方面,我们会站在消耗者的立场帮他们去组货,别一方面也利于我们做买卖。你主推什么,门店的资源便是更偏向这个,这会使我们的买卖越发“对症下药”。
一样平常来讲,主推货物的比例不应低于40%,也便是说,要是你下个月的目的是要做20万的买卖,那么分析到货物上,至少要有8万的货是你很明确要议决哪些货来实现的。
二、主推是母婴店紧张的策划本领
母婴店卖货和大卖场卖货还是有区别的。从策划的主动性来讲,母婴店会更强,因为母婴店有更多的办事存在。以是母婴店更珍视“我想卖什么,我就保举什么”的策划特点,好比亨氏米粉,在大卖场会有好的位置,但在母婴店,许多老板会放在犄角旮旯的地方,乃至根本就不上货。我们许多导购也会做奶粉“转牌”贩卖,都体现了母婴店的主推。
要是母婴店以为你想卖的货仍然推不动,则体现了你策划乏力。
三、母婴店应该主推什么产品
母婴店老板应该主推什么产品呢?这是有讲求的,并不是现在许多老板,想虽然的:要主推“利润高”的产品啦!
并不是全部的门店都得当主推高利润的产品,虽然这是我们的等候。得当推什么产品,是要根据你门店具体环境来定的。
起紧张做的是“门店业绩诊断”,找到你的买卖短板。好比你是新开的店,大概重点是会员的招募,这时更必要的大概是大牌的、低毛利的产品,这对吸引人气有益,而你高毛利产品占比太多,大概定价偏高,则拔苗助长了。
其次,根据你的诊断出的短板,选择得当的产品,产品是落地门策划多种等候的根本。好比门店现在重点是要做形象、做销量、做利润或是应对竞争、或是连续生长,这都是差别的,然后选择相应的产品来实现。
然后,确定你要主推的产品(品类、品牌、品项)组合,确定产品主推的要领(资源配置)
四、怎样主推某一个产品呢
一旦你确定了,你想主推什么产品。主推的的要领,便是配置你门店资源的战略。好比:
1. 品项进的全一点
2. 货备的足一点
3. 位置好一点,并多给几个位置
4. 陈设面大一点
5. 物料多配一点
6. 给导购定这个产品的销量目的
7. 给导购更高的提成比例
8. 辅导购怎样卖这个产品
9. 多向会员保举
10. 多搞点促销活动,虽然这个进程,母婴店要会向厂家夺取支持,好比促销方案、促销政策、货款、人员培训、赠品/试用品、物料等用品。
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